奔驰中国毛京波接管北京奔驰市场和营销
发布时间:2021-05-11 00 来源: 互联网

“毛京波女士目前正接管北京奔驰方面的市场和营销工作”,网通社在北京车展期间通过奔驰中国内部人士确认了这则消息。而这位在汽车圈中拥有出色口碑的女性高管目前任职于奔驰中国,担任副总裁职位有着丰富在市场营销经验和独特的方式。

奔驰中国市场营销副总裁毛京波女士

“事实上奔驰中国与北京奔驰在市场营销和销售层面早已在一起工作,而公关方面仍然是北京奔驰和奔驰中国两个团队”——进入2012年,关于北京奔驰和奔驰中国之间的整合到现在已无需过多争论,在执行副总裁这一职位上下一任领导的任命和公布只是时间点的问题。

据业内人士分析:虽然毛京波女士目前正在完成北京奔驰旗下车型等相关的市场营销工作,但从奔驰中国和北京奔驰之间的关系以及她本人“副总裁”职位而言她仍然需要向未来北京奔驰主管市场营销工作的新任“执行副总裁”汇报工作。

“本土化”主导奔驰品牌在华营销工作

从媒体行业到公关领域最终落脚于奔驰中国,在国内汽车圈儿里能够数得上名字的几位女性高管中毛京波女士不得不提。而她本人给予奔驰品牌在中国市场低位的提升也功不可没。2008年是她加入奔驰中国的第二年,这一年奔驰在中国内地销量同比增长了45%,有着豪华车营销经验的毛京波更了解中国市场也更善于“本土化”的品牌传播。

北京奔驰先后扩产了C级、E级和GLK越野车,其中经由毛京波女士亲手搭理的“本土化”营销理念中,各类广告的出现纷纷出现在中国内地。北京奔驰E级长轴距版轿车上市后充斥在电视、网络和平面媒体上的广告让E级潜在车主大为惊讶,这正是来自美国的著名导演、编剧、奥斯卡影帝,乔治克鲁尼。

此外GLK级越野车在国内的广告片中男女主角分别是张涵予和林志玲,通过“人性化”的方面展现了奔驰旗下中型SUV车主所应体现的社会责任心。这部广告同样是由毛京波女士主导并在在中国上海、丽江两地完成拍摄的。此外在拍摄过程中,为了更好地带去梅赛德斯-奔驰品牌的心意和温暖,梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司销售部总监蔡公明先生也亲临拍摄现场,为希望小学的孩子们发放了书本和文具。

豪华品牌在中国市场内纷纷拥有自己的明星阵容,奥迪英杰汇、宝马则以更多的让利拥有了一大批原本站在领奖台上的运动健儿坐进了BMW。负责奔驰中国市场和营销工作的毛京波女士曾经向媒体阐述了自己做营销的秘诀,“用做艺术的方式做营销”、“让明星车主代言奔驰”、“坚持赞助中国网球公开赛”是毛京波进入奔驰中国以来所一直坚持的。

Copyright © 2012-2021  www.29208.cn 版权所有   
声明:本站部分资源内容为站内原创著作,也有部分基于互联网公开分享整理,版权归原作者所有。如侵犯到您的权益,请联系本站,我们会尽快处理,谢谢!