新明锐家族上市,斯柯达续写入华十年新篇章
发布时间:2021-03-13 06 来源: 互联网

8月22日,斯柯达新明锐和明锐旅行车正式上市。新车的到来,丰富斯柯达在华产品体系的同时,也为其未来的发展开启了新的篇章。

入华十年,产品体系不断丰富

据悉,此次上市的明锐旅行车提供1.6L、TSI 230、TSI 280三种动力选择,匹配5挡手动和7挡双离合变速箱,结合不同配置推出5款车型,官方指导价格为12.49万元-17.49万元。

而新明锐推出全新的动力总成,TSI 230+7挡双离合车型,同时提供1.6L+5挡手动、TSI 280+7挡双离合选择,结合不同配置共带来7款车型,官方指导价格为11.99万-16.99万元。

自2007年进入中国市场以来,斯柯达在国内已经走过了10个年头,而今年,也是上汽斯柯达成立十周年的日子。

十年来,上汽斯柯达在产品体系上不断丰富,自首款战略车型明锐上市后,晶锐、速派、昕锐、YETI、昕动等产品陆续推向市场。2013年7月,上汽斯柯达第100万辆轿车下线,成为中国市场上用最短的时间实现100万销量的欧系品牌。2017年1月,上汽斯柯达又迎来了其品牌发展史上的第二个100万辆。

今年7月,斯柯达全球销量达8.7万辆,其中,中国市场销量为2.2万辆,是斯柯达全球最大的单一市场。事实上,自2010年开始,中国市场就已经成为斯柯达汽车全球最大的销量市场。而2016年的销量数据显示,上汽斯柯达全年累计销量超过33万辆,是成立之初年销量的十倍之多。

明锐旅行车国产上市,为国内旅行车市场注入新活力

今年,上汽斯柯达在产品体系上再次革新,自年初推出柯迪亚克以后, 此次又推出明锐旅行车,意欲将风靡欧洲的旅行车文化推向中国市场。

据上汽大众汽车有限公司斯柯达品牌营销事业部执行总监,安暮楷Michael Arndt在发布会现场介绍,在斯柯达122年悠长的历史中,明锐旅行车在意大利、德国、瑞典和奥地利等国的市场占有率均名列前茅。在明锐家族车型中,明锐旅行车的销量占比高达90%以上。

在欧洲市场受欢迎程度如此之高的一款车型,此次由上汽斯柯达引入国产,无疑,将为未来国内的旅行车市场注入新的生机。

就产品本身而言,明锐旅行车兼具轿车和SUV优势。4687mm车长+2686mm轴距营造出舒适宽敞的驾乘空间;行李厢容积可从610L扩充至1740L,装载能力不亚于同级SUV,实用性极强。120mm满载状态下的离地间隙和偏向轿车的底盘调教则带来媲美三厢车的舒适驾控体验。

在消费者定位上,明锐旅行车面向懂得平衡工作和生活、追求生活乐趣的人。他们崇尚欧洲生活方式,希望掌控自己的生活节奏,实现与家人的高品质生活。以兴趣为导向、享受过程、追求生活的步调、寻找生活的乐趣是这类人群的标签。具有欧洲气质的明锐旅行车与这一群体完美契合,展现他们独特的生活品味。

此外,作为一款高品质中级三厢车,新明锐此次升级而来,为消费者带来匠心立体设计、舒享德系品质、欧式自在驾乘及360度周到安全。不仅动力总成经过重新布局,外观、内饰、配置也均有焕新之处。

从销量上看,截止今年7月底,明锐累计销量超过115万辆,是国内A级车市场最畅销的车型之一,同时,也是上汽斯柯达旗下名副其实的明星车型。

渠道、营销双升级,未来加快新产品推进步伐

在完善产品体系的同时,上汽斯柯达也在持续推进品牌网络建设。截至2017年6月底,上汽斯柯达已在全国建立起410家4S店,并规划到2020年将经销商数量扩展至600家。

在营销方面,配合品牌的年轻化形象,斯柯达也在积极拓展营销方式,实施多元化营销手段。2017年是斯柯达第14次赞助环法自行车赛,其中连续第三次成为环法绿衫(最佳冲刺选手)赞助商,并且首次将环法自行车赛带到中国。

此外,斯柯达曾赞助HEROS中国自行车系列赛、国家自行车队、国家田径队等四支中国奥运代表团队伍等,为斯柯达积累了很高的人气,展现出百年斯柯达杰出的运动基因。

在文化娱乐营销方面,斯柯达赞助了《我们相爱吧》、《二十四小时》、《蒙面唱将猜猜猜》等一系列热门综艺节目以及《莫扎特》等高人气的音乐剧,进一步扩大了斯柯达的品牌影响力。通过贴近消费者的创意营销活动,斯柯达拉近了与用户之间的距离,使得年轻的品牌形象更加深入人心。

当前,随着电气化时代的带来,斯柯达将加大在新能源和SUV领域的布局。

据了解,至2025年前,斯柯达将推出5款纯电动车型,从斯柯达公布的新车规划图中,接下来,其还将有四款全新SUV推出,包括KAROQ(紧凑级SUV)、MODEL、KAROQ Coupe(跨界SUV)等。

随着新产品的逐步推出以及对中国市场的深耕,斯柯达在扩大其在全球范围内销量规模的同时,中国市场的优势地位,或将进一步显现。

Copyright © 2012-2021  www.29208.cn 版权所有   
声明:本站部分资源内容为站内原创著作,也有部分基于互联网公开分享整理,版权归原作者所有。如侵犯到您的权益,请联系本站,我们会尽快处理,谢谢!